002131利欧股份盘点梦之蓝M3此时提价有助于其稳住次高端主流价位段

　　9月4日，新京报记者获悉，洋河下发了关于梦之蓝M3价格调整的通知。通知显示，梦之蓝M3产品供价和终端成交价双双上调。

　　从通知内容来看，洋河表示为了保障市场正常供给、保持渠道合理利润，对梦之蓝M3产品的价格作了调整：产品供价提升20元/瓶；终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

　　记者在京东商城洋河官方旗舰店看到，洋河梦之蓝零售价529元/瓶(低度)、599元/瓶(高度)，同时加上满减活动，每瓶真实零售价489元/瓶(低度)、539元/瓶(高度)。

　　时隔两年，主打次高端市场的梦之蓝M3再次提价。在业内看来，国庆、中秋双节将至，梦之蓝M3此时提价，是洋河加紧布局次高端、高端白酒市场的举措。

　　洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次，其中主打次高端、高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝。洋河方面透露，2019年，蓝色经典系列产品占总营收的比例在75%以上。海、天、梦系列占比进一步提升，梦之蓝占比已超30%。

　　消费升级趋势之下，今年以来，多家酒企先后进行产品提价，特别是次高端市场，更是竞争激烈。有分析表示，梦之蓝M3此时提价有助于其稳住次高端主流价位段，同时也有利于理清洋河的产品线，拉开和天之蓝的价格差距，为天之蓝的优化腾出空间。提价后的梦之蓝M3可以有效地与梦之蓝M6+形成战略互补，共同筑建起次高端及以上的市场竞争优势。

　　根据华安证券渠道调研反馈的消息，作为次高端大单品的M3渠道需求旺盛，因此供求关系相对紧张。华安证券认为，M3中秋前提价有三方面意义：反映M3库存去化顺利，由守转攻；有望顺势提升M3品牌势能，与M6+在次高端价格带形成战略互补；为后续M3升级产品上市预热铺路，顺应消费升级大势，进一步站稳次高端主流价位段。

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