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2021年4月13日发(创作者：三泰控股(002312)三泰控股)
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13.河北省承德露露股权有限责任公司竞争力剖析
节目主持人: 宫颖华、王振广、张卫兵
关键参加学员: 2007级电子器件商
务技术专业学员
进行時间:2007年
一、企业及领域有关状况浅析
伴随着时期的发展趋势，愈来愈多的企业管理人员逐渐意识到：提升本身的竞争力是一个企
业发展趋势必不可少的关键要素之一。竞争力的高低，决策着企业在市场自然环境中常处部位的
高矮。整体实力雄厚的企业，其竞争力强，可以比较灵便的解决变幻无常的市场转变，有足
够的资产在猛烈的市场市场竞争中站稳脚跟；而整体实力较弱的企业，因为其竞争力能力相
对较差，不可以非常好解决市场转变，因此会在市场竞争中淘汰被淘汰。 不难看出，企业若要获
得长久的发展趋势，不但要把握住有利于企业今后发展趋势的一切机会，也要持续的填补本身的缺点，
以提高自身的竞争力。竞争力的提升不但能够 为企业产生丰厚的盈利，提高本身的经济发展
整体实力，并且对企业的长久发展趋势也充分发挥着不容忽视的功效。文中将以河北省承德露露股权有
有限公司为实例，简单论述该集团公司各个领域发展趋势的优点及存有的缺点，根据学过有关指标值
剖析其市场竞争力的高低状况，从而为集团公司今后的发展趋势提意见，使企业得到长久的发
展。
（一）河北省承德露露股权有限责任公司介绍
河北省承德露露股权有限责任公司是由璐璐集团公司有限责任公司企业做为独家代沪指最低点河北承德露露股份公司竞争力分析基金申购费率_股票市场吧|今天股票行情|股票时间理发起者，根据向社
会公布股票发行而开设的股权有限责任公司。该企业以生产制造璐璐系列产品纯天然饮料为主导业，跨地
区、跨业和海外多元化战略的当代企业集团公司。集团公司属下17个企业，职工总数上千人，
资产总额16亿人民币，无形资产摊销已达23.18亿人民币，。是我国生产制造大豆蛋白饮料杏仁露的较大 企
业，另外也是中国最大10家饮料企业之一。

璐璐集团公司是一家1950年办厂的国有制百年老字号企业。因为经济结构等缘故， 八十年代后
期在全国各地市场的恶性价格竞争之中，债务缠身，面临宣布破产。领导阶层坚决作出管理决策，开发设计
并生产制造更新的商品——杏仁露。历经十几年的勤奋，璐璐集团公司的营销推广总面积已由最开始北方地区
地域的为数不多省份拓展到中国近一百多个一二线城市，市场市场占有率为90%之上。集团公司整体实力较强，
现阶段公司职员总数为1290人，在其中生产制造工作人员694人，业务员393人，专业技术人员120人，
财会人员18人，行政后勤65人。受教育程度各自为高校本科文凭515人，大专文凭265
人，职高（普通高中）文凭510人。此外，璐璐集团公司有着国际性优秀的饮料生产流水线，企业
以“企业品牌战略”为运营标准，创建了智能化质量管理体系，持续发布高品质的商品以达到消費
者的必须，持续达到顾客对品位的追求完美，获得市场。
璐璐集团公司十分重视新品的研发与开发设计，项目投资创建了大中型试验室，并持续扩大现有
的技术专业科学研究团队。继露露杏仁露之后，又开发设计出矿泉水、纯净水、水果汁饮料、米奥渴酸
奶系列产品等八大类别，40好几个种类规格型号的高品质产品系列。其主打产品璐璐牌杏仁露是璐璐
集团公司的得到国家发明专利的商品，深深地众多顾客钟爱。集团公司各自内设了2个关键分公司，
其关键经营范围是生产制造和市场销售杏仁露，每一年为企业产生了巨额的经济效益。 如今璐璐
已变成顾客可以信赖的知名商标，1997年全国各地市场竞争力排名榜上得到蔬菜水果饮料第一名，
同一年还摘去了全国各地蔬菜水果饮料销量、销售总额和市场市场占有率三项第一的荣誉。在被我国消
费者协会特定为“3.15”标示商品的另外又被我国饮料行业协会授于“我国饮料工业生产十
强”的头衔，发展前途十分开朗。
（二）在我国饮料市场的现状分析市场前景
当今，在我国的饮料领域不断发展趋势和完善，慢慢更改了过去经营规模小、产品构造单一、
市场竞争混乱的局势，饮料企业的经营规模和规模化水平持续提升，产品构造逐步有效，发展趋势十
分快速。近些年，我国饮料总产量以超出20%的年平均增长率增长，饮料市场已变成我国
食品企业中发展更快的市场之一。璐璐集团公司在那样的一个市场发展趋势自然环沪指最低点河北承德露露股份公司竞争力分析基金申购费率_股票市场吧|今天股票行情|股票时间境中要想谋取本身
的持续发展趋势，就应当精确的把握住市场机会，见到饮料市场发展趋势存有的极大室内空间，即：国
民工资水平的持续提升，能够 促进企业总产量和消耗量的超大金额提高，为集团公司产生丰厚的
盈利。另外现如今顾客的消費趋向慢慢偏重于纯天然、少糖、身心健康型的饮料，而璐璐集团公司
所生产制造的产品执行标准合乎顾客这一要求，这就为集团公司的商品及市场的扩展造就了拥有的
外界标准。加上“十一五”期内，政府部门主要调节饮料产品构造，减少炭酸饮料的占比，关键
发展趋势蔬果汁饮料、大豆蛋白饮料和茶饮料等商品， 为集团公司的发展趋势造就了更加宽阔的室内空间。
此外，我国饮料企业走向世界的摩擦阻力也在慢慢的减少，愈来愈多的饮料企业逐渐走
向全球，这也为璐璐集团公司的发展趋势出示了非常好的参考，有利于企业的长久发展趋势。
可是，大体上看，在我国生产制造水果汁的生产厂家许许多多约有6000家，现阶段具备一定经营规模
的饮料企业有1000好几家，并且全国饮料知名品牌现有十几家，五类商品中22个知名品牌评为
为中国知名品牌。不断涌现一批具备智能化武器装备、管理方法有策、商品涉及面较广并大批量出入口的骨
干企业以及优质产品，变成领域的中坚，市场市场竞争十分激烈。像以研发、 开发设计、生产制造“椰
树牌”纯天然生榨椰子汁而出名的海南省椰树集团有限责任公司，2006年生产量做到 32.五万吨，市场销售
收益达25.4亿元，商品销往35个国家和地区，销售量持续六年居全国各地同业竞争第一。在
生产制造绿色植物型蛋白质饮料的市场中是璐璐集团公司的强大的竞争者。 另外，因为在我国添加WTO
之后，中国的饮料市场处在彻底扩大开放的情况，这就促使很多全球性著名品牌的饮料
企业陆续添加到在我国饮料领域市场，尤其是像可口可乐，百事公司等一些整体实力比较
深厚的现代化大中型饮料企业进驻中国市场后，很多年来其市场控制能力一直处在领先水平，
主宰影响力不容置疑。加上中国很多著名品牌的存有，全部的这种要素都给璐璐集团公司的发
展产生了非常大的工作压力，企业的发展前途充斥着挑戰。?因此 ，我们在把握机遇的另外，还要
解决来源于各个领域的挑戰。一个企业在应对众多强劲敌人时是不是还能一如既往的维持其
领先水平并获得进一步的发展趋势，就得看该企业是不是有较强的竞争力，因而，在下面的内
容中大家将对企业竞争力的高低开展整体的剖析。
二、企业竞争力具体描述
科学研究企业竞争力，其目地主要是为了更好地服务项目企业，使企业在猛烈的市场市场竞争中可以明
确自身的部位，采用必需的发展战略对策，以维持和提高自己的竞争力，做到可持续发展观的
目地。
（一）企业竞争力的内涵
企业竞争力是竞争力（竞争力就是指市场竞争行为主体在市场竞争全过程中对总体目标反映的能力）的形
态之一，就是指企业在市场竞争的市场自然环境中，根据配备或造就企业資源，可以不断的、合理
地为市场出示商品或服务项目的能力，关键反映占据市场、创造财富、不断发展趋势等层面两者之间
他企业在市场市场竞争中的较为能力。它具体表现在占据市场的能力、创造财富和盈利的能
力，及其改革创新的能力，是在生产运营全过程中产生的，企业仅有根据各种各样資源的配备，
在战略发展规划、设计产品、市场营销推广、购置、生产制造、市场销售及管理方法的全过程中慢慢产生企业的
竞争力。
竞争力的提升能够 使企业的資源获得提升配备，进而降低消耗的状况，节省成本费用
用，使企业的盈利完成利润最大化。另外它能最大限度地激起企业的潜力，提升企业生产制造和
运营的高效率；使企业在市场环境分析中客观性地点评自身，发觉本身的局限，提高自身
的经济实力。竞争力的提升还能够能够 推动我国，社会发展、企业各个领域的发展趋势。因而，
造就和提升企业的竞争力，已是了企业存活和发展趋势的必需确保。
（二）企业竞争力的标准
合理性标准,竞争力是对企业客观性具体的抽象性简述，因而在点评企业竞争力时要遵照
客观性的标准。
系统化标准,企业竞争力的高低由本身資源状况、管理能力、自主创新及知识管理系统能力等
决策，另外也遭受环境因素的危害，是全部因素的组成效用体现。因而，对竞争力的评
价就务必采用控制系统设计、系统评价的标准，才可以全方位客观性的作出有效点评。
可行性分析标准,评价指标体系的设定将尽可能与现行标准的财务会计指标值、统计指标、业务流程结转指标值统
一，使评价方法所需数据信息便于收集。
管理体系的完备性和应用性紧密结合的标准,伴随着企业市场竞争自然环境等要素的转变，企业的市场竞争
力会持续的产生变化规律，因此 竞争力点评应该是一个系统软件的跟踪全过程，点评评价指标体系
应具备一定的扩展和融入能力；另外，出自于不一样的点评目地，点评所采用的指标值总数应
各有不同。因而，应具有完备性好与应用性的特点。
依据竞争力的标准，大家将根据以下的指标值来剖析企业的竞争力。
表1-1 企业竞争力的点评评价指标体系
总体目标
规则层
层
市场市场占有率、市场普及率、市场判断力、市场扩展
市场控制能力
力、现代化市场销售相对密度
企业
外在竞
市场竞争
争力
力
应收帐款存货周转率、库存积压产品比例、固资闲置不用率、
运营能力 库存周转率、固资存货周转率、总总资产周转率、流
动总资产周转率
盈利能力
回报率、每股盈利
资产总沪指最低点河北承德露露股份公司竞争力分析基金申购费率_股票市场吧|今天股票行情|股票时间额回报率、净利润率、总资产报酬率、资产
指标值层
运营安全性能现金比率、流动比率、负债率、已获贷款利息倍率、
力 已有资产组成比例
年营业收入、总资产、资产总额、无形资产摊销、税利
企业经营规模 总金额、平均利税总额、职工数量、投资总额、年现
金净流量
机器设备优秀度、平均技术设备水准、机器设备新老水平、
技术设备
科研开发花费比例、技术性开发者比例
企
业
资
源
潜
在
无形中資源
竞
领导阶层文化教育水平、企业管理体制、以往三年的均值
争
力
潜
在
能
力
营销推广业务素质、构建组织架构和队伍管理、分销网
营销推广能力 络化提升水平、新发售商品的年增长率、广告宣传与营销
花费比例
企业科研人员比例、R